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??奢侈品牌跨界開發房地產?近日意大利奢侈老牌Versace宣佈與中國門裡集團合作,計劃在成都建造一幢Versace公寓項目,這是Versace再一次開發中國房地產市場的嘗試。實際上,跨界發展的潮流近年來大行其道,不單是Versace,施華洛世奇、寶格麗、Armani、蘭博基尼等國際品牌近年來紛紛在中國內地試水房地產開發新領域。

??在中國現代化城市成長起來的年輕一代,不但對奢侈品牌有好的認知度,也樂於在消費中接受這類品牌所傳遞的文化。所以將來在住房消費上,他們或更重視品牌效應,這為國際奢侈品牌在中國市場提供瞭發展空間。

??而如今,奢侈品牌更進一步,直接介入房地產開發項目,多為商業公寓、酒店業態,通過項目整體的品牌包裝,將豪宅產品的開發設計理念及硬件配置向國際化水平提升,也獲得高端置業人群的青睞和認可。



??面對中國經濟多年高速發展的勢頭,國際奢侈品牌早已佈局中國高端消費品市場。而近兩年來由於反腐力度加強,高端消費品市場增速放緩,甚至出現下滑。與此同時,中國房地產市場的供大於求、高庫存困境,也導致市場由以往的產品競爭轉為品牌競爭。在新形勢下,不少國際品牌開始謀求多元化創新,與房地產開發商攜手,以跨界的思維去整合資源,以實現其品牌價值最大化。

??房地產市場與奢侈品的結合,以往早就出現。在一些定位豪宅的項目,不少室內裝修大量采用國際奢侈傢居品牌,而在一些樣板間設置上,也有開發商以LV、GUCCI、BV等各式各樣的奢侈品擺設,來彰顯入住者的品位與層次。

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??另一方面,眾多奢侈品牌在中國介入房地產領域開發上,更註重時尚化、年輕化的色彩營造,而非單純突出奢侈元素。在中國現代化城市成長起來的年輕一代,不但對這些品牌有好的認知度,也樂於在消費中接受這類品牌所傳遞的文化。可以預見的是,隨著這些人群成為社會中堅力量,在住房消費上更重視品牌效應,這便能進一步擴大國際奢侈品牌在中國市場的發展空間。


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新聞來源http://gz.house.sina.com.cn/news/2015-04-03/08085989548739931717933.shtml
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